لماذا يسمى طنجرة الضغط الكهربائية أم لا؟

أولاً، لم تقدم الشركات ما يكفي من الدعاية والتوجيه لمنتجات أواني الضغط الكهربائية. يحتاج المنتج إلى تعليم السوق لدخول السوق. تستهدف هذه الأعمال التعليمية بشكل أساسي المستهلكين، فهم في النهاية صناع القرار النهائي في السوق. من منظور تحليل المنافسة، في حين أن كل مؤسسة متفائلة بشأن المنتجات، فإن الموارد الرئيسية المستثمرة هي في البحث والتطوير وغيرها من الروابط. على الرغم من أنهم قاموا أيضًا بتنفيذ أنشطة ترويج السوق في المتجر، مثل العرض التوضيحي وترويج المبيعات وما إلى ذلك، إلا أن هناك القليل من الاستثمار في الدعاية والتعليم للسوق بأكملها. ومع ذلك، يحتاج عدد كبير من أنشطة الدعاية والتعليم في السوق إلى الترويج للعلامات التجارية الكبرى والمشاركة المشتركة للعديد من العلامات التجارية لخلق استجابة معينة في السوق؛ على الرغم من أن بعض العلامات التجارية الصغيرة ترغب في القيام ببعض الترويج التسويقي، إلا أنه نظرًا لشعبية العلامة التجارية المحدودة والموارد المالية، يمكن القول أن استجابة السوق ضئيلة.

ثانيًا، يمكن استبدال وظيفة قدر الضغط الكهربائي. ومعدل ملكية الأسر لأجهزة طهي الأرز مرتفع للغاية، حيث يتجاوز 100 في المائة في الأسر الحضرية والريفية، وهي من الأجهزة المنزلية الصغيرة الأساسية؛ ورغم أن نسبة ملكية الأسرة لمواقد الحث أقل من 30 بالمائة، إلا أن مواقد الحث حلت محل مواقد الغاز وأصبحت الدور الرائد في المطبخ لدى الكثير من الشباب والأسر في المناطق الغربية الغنية بموارد الكهرباء. يدمج طنجرة الضغط الكهربائية الوظائف المزدوجة لطهي الأرز الكهربائي وطنجرة الضغط، وهو بالتأكيد أفضل من الطباخ التقليدي. لكن هذه الوظيفة المزدوجة هي التي تجعل الأمر في موقف محرج. لدى بعض المستهلكين أواني الضغط وأجهزة طهي الأرز في المنزل ولن يبادروا بشراء أواني الضغط الكهربائية لأنهم يعتقدون أنه يمكنهم الاكتفاء بها مؤقتًا. ووفقاً لمشتري غوم، فإن سوق طنجرة الضغط الكهربائية من غوم سيبدأ بعد عام 2008، ويرجع ذلك أساساً إلى أن الوقت لم ينضج بما فيه الكفاية. على الرغم من وجود العديد من العلامات التجارية التي تبيع أواني الضغط الكهربائية في المتاجر، إلا أن المستهلكين لم يتخذوا أواني الضغط الكهربائية كخيارهم الأول في الترقية. مفتاح حل هذه المشكلة هو أن معظم المستهلكين لم يتم غسل أدمغتهم من قبل الشركة المصنعة.

القنوات متناثرة، ولا يوجد ترويج كبير في متاجر البيع بالتجزئة لسلسلة الأجهزة المنزلية الاحترافية. قنوات البيع الرئيسية لأجهزة الطهي بالضغط الكهربائية هي في الأساس نفس قنوات البيع الخاصة بأجهزة الطهي التعريفي. لم تخترق قنواتها بعد أسواق المناطق الحضرية والريفية في المستويين الثالث والرابع، ولكنها تتركز في المحطات الفائقة من المستويين الأول والثاني. أصبحت محلات السوبر ماركت قناة البيع بالتجزئة الرئيسية لأجهزة طهي الضغط الكهربائية، تليها سلاسل الأجهزة المنزلية. ما هو وضع طنجرة الضغط الكهربائية في هذه المحلات؟ قال مشترو غومي إن هناك عينات قليلة من مواقد الضغط الكهربائية معروضة على خزانة العرض، لذلك لم تشكل مقياسًا. في الوقت نفسه، عند الترويج في المتجر، لدى الشركة المصنعة موارد قليلة جدًا للمتجر. ما يسمى "المرأة الماهرة لا تستطيع أن تصنع الطوب بدون قش". ولذلك فإن المبيعات الحالية من طناجر الضغط الكهربائية ليست مرضية. نتوقع أن يكون عام 2008 فترة نمو سريع لسوق أواني الضغط الكهربائية. كما قدم الموظفون المعنيون في مركز غوم للمشتريات والتسويق أن البيانات الإحصائية في غوم تعتبر قدر الضغط الكهربائي جزءًا من جهاز طهي الأرز الكهربائي. في عام 2005، بلغ إجمالي حجم مبيعات مواقد الأرز حوالي 150 مليون يوان، منها حجم مبيعات مواقد الضغط الكهربائية حوالي ربع مبيعات مواقد الأرز، وكان حجم المبيعات حوالي 30 مليون يوان. بالإضافة إلى ذلك، العلامات التجارية الرئيسية في غوم هي العلامات التجارية القديمة التي دخلت للتو صناعة الأجهزة المنزلية الصغيرة. مبيعات Midea وSupor والعلامات التجارية الأخرى ليست كبيرة.

قامت شركة RT Mart، التي افتتحت أيضًا متاجر في مدن الدرجة الأولى والثانية مثل شرق الصين وجنوب الصين، بتقديم أجهزة طهي الضغط الكهربائية إلى متاجر RT Mart في عام 2006، وهي في مرحلة زراعة السوق. يبلغ حجم المبيعات حوالي 1/10 فقط من حجم مبيعات أجهزة طهي الأرز العادية. نظرًا لحجم المبيعات الصغير، يجب تحسين الترويج للمتاجر. العلامات التجارية لمواقد الضغط الكهربائية هي بشكل أساسي SKG، وMidea، وJiuyang، وSupor، وGW، وما إلى ذلك؛ حجم المبيعات في شمال شرق الصين كبير نسبيًا، ويبلغ سعر معظم المنتجات حوالي 300 أو 400 يوان. يختلف قدر الضغط الكهربائي عن جومي، فهو بالفعل منتج واحد في RT Mart وقد تم تقديره من قبل المتاجر. وهذا هو السبب الرئيسي وراء كون حجم مبيعات الأجهزة المنزلية الصغيرة في محلات السوبر ماركت أكبر من مبيعات سلاسل الأجهزة المنزلية. تطوير السوق